卡地亚(Cartier)的高端奢侈品世界,足以吸引与那些有大牌影星加盟的商业巨片通道数量的观众,这是否是一个在经济衰退阴影下缺乏豪华排场刺激的社会的症状?3月4日晚间,法国电视台TF1在黄金时间播出了卡地亚165周年品牌史诗微电影《卡地亚奥德赛》(在中国,CCTV也同步播出——编译注)。这一时长3分30秒的超长广告片播出后在法国便吸引了8百万电视观众,“观影”人数只比《美丽新世界》这样的娱乐大片少20万。

这一广告微电影由法国知名导演布鲁诺·阿维兰(Bruno Aveillan)执导,与来自世界各地的超过50个人的好莱坞顶级团队合作,筹备到拍摄耗时两年,并有国际名模莎洛姆·哈罗(Shalom Harlow)出镜。作为一名颇受奢侈品牌钟爱的导演,阿维兰还曾执导过Perrier的广告、关于路易威登历史的影片,在《卡地亚奥德赛》中,他重新投身于一种梦幻风格中,融合了超奢华的明信片美学与充斥着高科技的传奇历险叙事,创作出一则与七则一般广告时长相当的广告短片。

片中,阿维兰让标志着卡地亚的猎豹飞奔横跨欧亚大陆,穿越俄罗斯、中国、印度等激发卡地亚创作灵感的传奇地域,最终回到巴黎,形象化再现了卡地亚165年的傲人历史,在激烈的商业竞技场上谱写一章童话般的诗篇。卡地亚为影片耗费4百万欧元,还要加上用于购买电视广告位的15万,这一笔看来是要蚀本的账,却是意在放长线,要将这一袭惊艳的奢华之光、照耀整个国际市场的座座山头。

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